Geen Coca-Cola voor Cristiano Ronaldo, geen Heineken voor Paul Pogba. De Portugese en Franse stervoetballers wilden de drankjes niet in beeld tijdens hun persconferenties op het EK voetbal. Daar sta je dan, als sponsor die een paar tientallen miljoenen ophoest voor die sponsoring. “Hier kunnen schadeclaims van komen. Of nieuwe clausules: verboden nog het flesje te verzetten”, zegt sportmarketeer Wim Lagae (KU Leuven).